眾所周知，電梯廣告由于空間封閉，受干擾程度低，與消費(fèi)者接觸頻次多接觸路徑多，可以廣泛觸達(dá)主力消費(fèi)群體。并且，電梯廣告能對消費(fèi)者形成集中且高頻次的傳播，可以強(qiáng)烈且迅速地告知消費(fèi)者品牌印象。因此，電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶心智強(qiáng)有力的渠道。
基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻輸出、低干擾”的媒體價(jià)值，廣告主不論在產(chǎn)品或是品牌方面都會(huì)得到極佳的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。益索普的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%流行廣告語由“電梯制造”。
餓了么重金投入終換來回報(bào)。據(jù)官方宣稱，在第一輪投放后，白領(lǐng)外賣市場交易額由700萬增長至1500萬。第二輪投放后，白領(lǐng)外賣市場交易額由1500萬增長至3400萬，增長率均超100%。APP排名也從100位上升至11位，位列行業(yè)第一。 而正是由于電梯廣告對城市主流人群實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢覆蓋，對用戶高頻而強(qiáng)制的到達(dá)，能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。去年在線教育市場也是打得不可開交，同樣的他們也都看中了電梯廣告高頻次、強(qiáng)觸達(dá)的天然優(yōu)勢，使電梯媒體成為在線教育企業(yè)廣告大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。
除此之外，隨著消費(fèi)升級(jí)，新國貨品牌和新消費(fèi)品品牌不斷崛起，如花西子、完美日記、元?dú)馍?、簡愛等消費(fèi)品牌到ULIKE、SKG等個(gè)人用品品牌都來搶占電梯廣告這一絕佳營銷陣地。 根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年4月電梯視頻廣告同比增長38.4%，增幅有所擴(kuò)大；電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增幅為57.7%。其中，個(gè)人用品行業(yè)在電梯視頻廣告花費(fèi)增長明顯，達(dá)到842.3%，主要受到按摩儀品牌SKG、美容護(hù)理品牌ULIKE，以及兒童用品品牌IBABY新增投放帶動(dòng)，這三個(gè)品牌在電梯視頻廣告投放貢獻(xiàn)了94.4%的花費(fèi)。
回顧整個(gè)營銷界，從最初互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭搶用戶的階段，包括神州租車、瑞幸咖啡、餓了么、美團(tuán)、馬蜂窩、瓜子、優(yōu)信、人人車，再到新氧、鉑爵旅拍、飛鶴廣告，幾乎每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的品牌引爆市場的背后，都少不了電梯廣告的身影。餓了么創(chuàng)始人張旭豪曾經(jīng)就表示過，“電梯媒體是當(dāng)前品牌信息直達(dá)主流人群的最高速通道。”不可否認(rèn)，外賣之戰(zhàn)，餓了么一定程度上確實(shí)得益于電梯媒體廣告的加持。 而縱觀眾多通過電梯廣告渠道引爆單品或品牌的成功案例也不難發(fā)現(xiàn)，電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費(fèi)者對品牌商的認(rèn)可度，也帶來了業(yè)績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類線上渠道，成為拉動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span> |
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